«Павленский-бургер» в «Бургер Кинге»

Представительпресс-службы северо-западного филиала компании «Бургер Кинг»:

«На следующей неделе линейка появится во всех петербургских ресторанах сети. Сложно объяснить, почему мы выбрали именно Павленского. Идея возникла случайно во время обсуждения: он деятельное лицо из Санкт-Петербурга, известен многим, и мы считаем, что акция в его честь вызовет отклик у горожан».

Павел Штейнлухт, совладелец Bekitzer, Social Club, Terminal Bar, Schengen, основатель маркетингового агентства «Ноландт и Штейнлухт»:

«У меня эта акция вызывает, прежде всего, ощущение грусти: она показывает, что мы живем в такое время, в котором нет морально-этических границ. Да, теоретически такой ход может быть эффективен с точки зрения маркетинга и просто создания новостного повода (мы ведь сейчас его обсуждаем), но мне это напоминает желтую прессу. Она тоже эффективна — она покупается и продается, но в ней все максимально раздуто и показано в омерзительном свете, поднимая наружу самые низкие чувства и мысли. Точно так же и здесь: есть серьезная тема, и печально видеть, как ребята из «Бургер Кинга» так просто разменивают ее на какую-то гипотетическую выгоду, забывая о том, что стоит за акциями Павленского. Это говорит о том, что мы живем в животную эпоху и о том, что даже глобальные корпорации, которые, безусловно, влияют на общественное сознание и могли бы нести в мир светлое и вечное, не гнушаются подобных низкопробных приемов. И я спрашиваю себя, это у нас конъюнктура такая или маркетинг в России вне морали, как бы вне людей, которые им занимаются?

Есть замечательный эксперимент, который называется «эффект лягушки». Если лягушку кинуть в кипящую воду, то она выпрыгнет, а если воду постепенно нагревать, то лягушка сварится, не учуяв момент, когда надо бежать. Так и здесь: мы все время играем с этикой и двигаем ее границу все дальше и дальше. Я могу предположить, как бы отреагировали на такую акцию, например, во Франции. Начиная с того, что был бы глобальный бойкот этой сети, и заканчивая тем, что там могли бы и окна в бургерных разбить, в зависимости от накрученности аудитории. У нас же гражданское самосознание на другом уровне: мы все это, так сказать, кушаем».